Azərbaycanca
Беларуская
Deutsch
English
Français
Қазақ
Lietuvių
Русский
ภาษาไทย
Türkçe
Українська
Маркетынг (англ.: marketing, market — рынак) — дзейнасць, накіраваная на рэнтабельную працу прадпрымальнікаў пры дапамозе абмену.
| Маркетынг |
|---|
| Асноўныя канцэпцыі |
| · |
| Рэкламны кантэнт |
| Рэклама · · |
| Рэкламныя носьбіты |
| Друк · Публікацыі |
Азначэнні
Паняцце маркетынгу часта звязваюць з любой дзейнасцю ў сферы рынку, пры гэтым спасылаюцца на паходжанне і пераклад самога слова маркетынг (англ.: market — рынак, англ.: -ing — указвае на актыўную дзейнасць). Але гэтая трактоўка была перагледжана і існуючыя азначэнні даўно перараслі гэта даслоўнае абазначэнне.
У 1965 г. было прапанавана наступнае азначэнне: «маркетынг — гэта практычная дзейнасць, сістэма кіраўнічых функцый, з дапамогай якіх арганізоўваюць і кіруюць комплексам дзеяў, якія звязаны з адзнакай пакупніцкай здольнасці спажывальнікаў, з яе ператварэннем у рэальны попыт на тавары і паслугі і набліжэннем гэтых тавараў да спажывальнікаў для атрымання прыбытку ці якой-небудзь іншай мэты».
Амерыканская асацыяцыя маркетынгу (АМА) у 1960 г. ухваліла паняцце маркетынгу, у адпаведнасці з якім ён разглядаецца як прадпрымальніцкая дзейнасць, звязаная з накіраваннем патоку тавараў і паслуг ад вытворцаў да спажыўцоў. Але ўжо ў 1985 годзе гэтай жа асацыяцыяй было прызнана больш шырокае тлумачэнне: «Маркетынг уяўляе сабой працэс планавання і ажыццяўлення задумкі, цэнаўтварэнне, прасоўванне і рэалізацыю ідэй, тавараў і паслуг пры дапамозе абмену, задавальняючага мэты асоб ці арганізацый». Зараз існуе мноства азначэнняў маркетынгу. Адзін з вядучых і самы знакаміты спецыяліст у сферы маркетынгу Філіп Котлер дае наступнае азначэнне: «Маркетынг — від чалавечай дзейнасці, накіраванай на задавальненне патрэб пры дапамозе абмену».
Згодна дадзеным Амерыканскай асацыяцыі маркетынгу, зараз азначэнняў маркетынгу налічваецца больш за 2000. Асновай існавання маркетынгу з'яўляецца заўсёднае ўзаемадзеянне попыту і прапанавання, якое з'яўляецца бесперапынным працэсам задавальнення і ўзнаўлення патрэб і жаданняў асобных індывідуумаў ці іх груп. Такім чынам, асновай маркетынгу служыць двухадзіны і ўзаемадапаўняльны падыход. З аднаго боку — дбайнае і ўсебаковае вывучэнне рынку, попыту, густу і патрэб, арыентацыя вытворчасці на гэтыя патрабаванні, з другога — актыўнае ўздзеянне на рынак і існуючы попыт, на фарміраванне патрэб і пераваг пакупнікоў.
Да таго, як маркетынг займеў шырокае ўжыванне ў эканамічнай практыцы, атрыманне максімальнага прыбытку забяспечвалася рознымі шляхамі:
- экстэнсіўнае развіццё вытворчасці, гэта значыць простае павелічэнне аб'ёму прадукцыі. Такой шлях называецца канцэпцыяй удасканальвання вытворчасці;
- канцэпцыя ўдасканальвання тавару, што азначае паляпшэнне якасці прадукцыі; канцэпцыя інтэнсіфікацыі камерцыйных намаганняў, якая прадугледжвае навязванне тавараў пакупніку.
Спецыфіка маркетынгавага падыходу патрабуе, каб любая прадпрымальніцкая дзейнасць была сканцэнтравана вакол спажыўца. Гэта значыць, што павінны вытварацца і пастаўляцца на рынак тавары, якія будуць безумоўна куплены, на якія абавязкова будзе попыт. «Вытвараць тое, што прадаецца, а не прадаваць тое, што вытвараецца», — асноўны лозунг маркетынгавага падыходу да кіравання вытворчасцю і збытам для любой арганізацыі.
Што датычыцца мэт маркетынгу, то Ф. Котлер прыводзіць наступныя погляды на іх: «дасягненне максімальна магчымага ўжывання, дасягненне максімальнай спажывальніцкай задаволенасці, прапанаванне максімальна шырокага выбару, максімальнае павышэнне якасці жыцця».
Маркетынг з'яўляецца рэальнай сістэмай, якая ўзгадняе знешнюю і ўнутраную дзейнасць фірмы, а таксама звязвае ўзаемадзеянне ўсіх суб'ектаў вытворчай сістэмы і збыту тавараў і паслуг.
Зноскі
- Успенский И. В. //Интернет-маркетинг — СПб.:СПГУЭиФ, 2003. http://www.aup.ru/.
- Успенский И. В. //Интернет-маркетинг — СПб.:СПГУЭиФ, 2003. http://www.aup.ru/.
- 1.Котлер Ф. Основы маркетинга — М.: Экономика, 1995. — 550 с.
- 1.Ромат Е. В. Реклама:Учебное пособие — Киев: ИСИО Украины — НВФ Студцентр, 1996. — 224 с.
Аўтар: www.NiNa.Az
Дата публікацыі:
Marketyng angl marketing market rynak dzejnasc nakiravanaya na rentabelnuyu pracu pradprymalnikay pry dapamoze abmenu MarketyngAsnoynyya kancepcyi Pasluga Roznica angl Ekaynt marketyng angl angl angl angl Reklamny kantentReklama Brend Seks u reklame Marketyng layalnasci angl angl Reklamnyya nosbityDruk Publikacyi Radyyo angl Merchandajzing angl angl angl Geta panel glyadzecpravicAznachenniPanyacce marketyngu chasta zvyazvayuc z lyuboj dzejnascyu y sfery rynku pry getym spasylayucca na pahodzhanne i peraklad samoga slova marketyng angl market rynak angl ing ukazvae na aktyynuyu dzejnasc Ale getaya traktoyka byla peragledzhana i isnuyuchyya aznachenni dayno perarasli geta dasloynae abaznachenne U 1965 g bylo prapanavana nastupnae aznachenne marketyng geta praktychnaya dzejnasc sistema kiraynichyh funkcyj z dapamogaj yakih arganizoyvayuc i kiruyuc kompleksam dzeyay yakiya zvyazany z adznakaj pakupnickaj zdolnasci spazhyvalnikay z yae peratvarennem u realny popyt na tavary i paslugi i nablizhennem getyh tavaray da spazhyvalnikay dlya atrymannya prybytku ci yakoj nebudz inshaj mety Amerykanskaya asacyyacyya marketyngu AMA u 1960 g uhvalila panyacce marketyngu u adpavednasci z yakim yon razglyadaecca yak pradprymalnickaya dzejnasc zvyazanaya z nakiravannem patoku tavaray i paslug ad vytvorcay da spazhyycoy Ale yzho y 1985 godze getaj zha asacyyacyyaj bylo pryznana bolsh shyrokae tlumachenne Marketyng uyaylyae saboj praces planavannya i azhyccyaylennya zadumki cenaytvarenne prasoyvanne i realizacyyu idej tavaray i paslug pry dapamoze abmenu zadavalnyayuchaga mety asob ci arganizacyj Zaraz isnue mnostva aznachennyay marketyngu Adzin z vyaduchyh i samy znakamity specyyalist u sfery marketyngu Filip Kotler dae nastupnae aznachenne Marketyng vid chalavechaj dzejnasci nakiravanaj na zadavalnenne patreb pry dapamoze abmenu Zgodna dadzenym Amerykanskaj asacyyacyi marketyngu zaraz aznachennyay marketyngu nalichvaecca bolsh za 2000 Asnovaj isnavannya marketyngu z yaylyaecca zaysyodnae yzaemadzeyanne popytu i prapanavannya yakoe z yaylyaecca besperapynnym pracesam zadavalnennya i yznaylennya patreb i zhadannyay asobnyh indyviduumay ci ih grup Takim chynam asnovaj marketyngu sluzhyc dvuhadziny i yzaemadapaynyalny padyhod Z adnago boku dbajnae i ysebakovae vyvuchenne rynku popytu gustu i patreb aryentacyya vytvorchasci na getyya patrabavanni z drugoga aktyynae yzdzeyanne na rynak i isnuyuchy popyt na farmiravanne patreb i peravag pakupnikoy Da tago yak marketyng zajmey shyrokae yzhyvanne y ekanamichnaj praktycy atrymanne maksimalnaga prybytku zabyaspechvalasya roznymi shlyahami ekstensiynae razviccyo vytvorchasci geta znachyc prostae pavelichenne ab yomu pradukcyi Takoj shlyah nazyvaecca kancepcyyaj udaskanalvannya vytvorchasci kancepcyya ydaskanalvannya tavaru shto aznachae palyapshenne yakasci pradukcyi kancepcyya intensifikacyi kamercyjnyh namagannyay yakaya pradugledzhvae navyazvanne tavaray pakupniku Specyfika marketyngavaga padyhodu patrabue kab lyubaya pradprymalnickaya dzejnasc byla skancentravana vakol spazhyyca Geta znachyc shto pavinny vytvaracca i pastaylyacca na rynak tavary yakiya buduc bezumoyna kupleny na yakiya abavyazkova budze popyt Vytvarac toe shto pradaecca a ne pradavac toe shto vytvaraecca asnoyny lozung marketyngavaga padyhodu da kiravannya vytvorchascyu i zbytam dlya lyuboj arganizacyi Shto datychycca met marketyngu to F Kotler pryvodzic nastupnyya poglyady na ih dasyagnenne maksimalna magchymaga yzhyvannya dasyagnenne maksimalnaj spazhyvalnickaj zadavolenasci prapanavanne maksimalna shyrokaga vybaru maksimalnae pavyshenne yakasci zhyccya Marketyng z yaylyaecca realnaj sistemaj yakaya yzgadnyae zneshnyuyu i ynutranuyu dzejnasc firmy a taksama zvyazvae yzaemadzeyanne ysih sub ektay vytvorchaj sistemy i zbytu tavaray i paslug ZnoskiUspenskij I V Internet marketing SPb SPGUEiF 2003 http www aup ru Uspenskij I V Internet marketing SPb SPGUEiF 2003 http www aup ru 1 Kotler F Osnovy marketinga M Ekonomika 1995 550 s 1 Romat E V Reklama Uchebnoe posobie Kiev ISIO Ukrainy NVF Studcentr 1996 224 s